又一“鞋王”转投线上零售，但它还有机会吗？

8月25日，达芙妮国际宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾）。创立于1990年的达芙妮曾门店遍布，创下令人眼红的销售额，堪称一代“鞋王”，但随着中国进入互联网经济时代、大数据时代，设计款式老旧、偏离产品定位的达芙妮日渐没落，终于不得不彻底告别线下零售。但线上零售的路就好走吗？在电商大力发展的这几年，线上市场也被各式网红品牌、率先入局的老品牌们瓜分地差不多了。达芙妮们是否还有机会从竞争激烈的电商中脱颖而出？

达芙妮们的线上零售之路，从数据分析平台开始

在电商发展地轰轰烈烈的这几年，达芙妮并非全然无动于衷，但它只是将线上门店作为清库存的渠道，并没有积极开拓年轻顾客喜欢的款式，更没有从线上零售数据入手分析挖掘市场风潮，使得达芙妮这一品牌的存在感迅速消失。如今彻底告别线下零售，全力投入线上零售的达芙妮要想从强敌遍地的电商品牌中脱颖而出，首要任务就是搭建起效率高、分析深入直观的大数据可视化分析平台。从积压的大量用户数据中，深度分析挖掘用户喜好、价格区间等，从网页打开度、留存度、转化度、用户喜好、用户体验等多方面入手，挽回达芙妮的品牌形象。

但达芙妮毕竟并没有重视过线上零售，因此如果要在短时间内打造出一个适合自己的大数据可视化分析平台还是困难重重，别的不说，但就数据分析模型这一点就够折腾的了。在线上零售数据分析中，数据分析模型是主要框架，它甚至决定着数据分析是否能够为业务提供切实的数据支持、指导作用。

现成的线上零售数据分析方案，可解达芙妮燃眉之急

现成的线上零售数据分析方案，预设专业成熟的线上数据分析模型和报表模板，达芙妮们仅需从自身实际分析需求出发做必要个性化设计，以及针对业务数据来源修改部分ETL脚本。只有这种现成可用的线上零售数据分析方案才能在短时间内为达芙妮们打造出一个既可深度分析，为业务提供宝贵指导作用，同时又能快速投入海量数据分析工作中的大数据可视化分析平台。

BI软件—电商—用户购买行为分析

奥威软件以历年丰富的线上零售数据分析项目经验为辅，调研走访大量线上零售（电商）企业后，打造出一套线上零售企业专用的标准化分析方案——奥威BI电商行业解决方案。该方案从网站用户、订单、推广等多方面入手，为用户预设专业的线上零售数据分析模型与直观易懂的数据可视化报表模板。线上零售企业可以此为模板增加个性化设计，并根据业务数据来源修改部分ETL即可搭建起适合自己的大数据可视化分析平台。

奥威BI电商行业解决方案（线上零售解决方案）虽然是一个具有专业数据分析模型的方案，但还需与BI软件相互搭配才能真正为线上零售企业提供稳定、深入直观的智能数据可视化分析服务。奥威BI系列的任意BI软件都能与之搭配使用，包括适用于超大型项目企业的OurwayBI，以及一直以来备受欢迎的PowerBI。

在拥有丰富经验和成熟分析模型的BI软件+BI电商行业解决方案的双重协助下，达芙妮们虽然发力晚，但未必没有与扎根线上零售的同行再度同台竞争，开拓新市场的可能。毕竟在大数据时代，谁能够更快、更深入直观地分析挖掘数据，才能真正地把握市场。