请主播直播带货？小心这些直播数据陷阱

近两个月销量下降？请个主播来直播带货吧！线上线下销售额增长放慢？请个主播来直播带货吧！……直播卖货一派欣欣向荣，引得大、小品牌纷纷开启直播卖货模式。但在鱼龙混杂、监管体制不完善的直播界，一不小心就会掉入虚假的直播数据陷阱，企业在做电商数据分析时还需针对直播数据做更深入直观的分析。

请主播来直播带货，请小心这些直播数据陷阱

1、主播粉丝、观看人数数据造假

各大直播平台大小主播遍地开花，虽然有平台奖励、粉丝打赏，但大部分主播的主要收入来自品牌商的直播带货佣金。站在流量顶端的头部主播粉丝基数大，不需要依靠粉丝数造假来吸引品牌商，但中部以下的主播却可能为追求更多品牌是商合作而进行数据造假。这种造假的粉丝基数并不能为品牌商的品牌宣传、销售业绩带来有效转化。

2、直播中的下单量暴增与后期退货率异常增长

说到底品牌商直播卖货一来是为了扩大品牌认知度，二来是为了实实在在的销售额增长，因此下单量就成了衡量一个主播带货能力的主要标准。有些主播为增加直播效果、巩固与品牌商的合作关系，采取先刷单后分批退货的方式。

要衡量主播带货能力与效果，在做电商数据分析时企业就该针对性地对直播卖货效果做智能可视化分析。为什么要采用智能可视化分析？通过下图，你或许能有所体会：

直观、灵活，在智能可视化分析软件上做电商数据分析，经营者可更快掌握数据情况，还能随时根据业务变化、需求变化快速进行自助式、个性化数据分析。拖拉拽做报表、点击应用智能分析功能，在浏览状态下任意浏览者都能自行决定分析内容、方向。如自行修改字段与维度组合、联动多图表对数据进行分析、筛选数据甚至是切换不同的运算方式。这种自助式的电商数据分析能尽可能多地让浏览者掌握数据情况，更深入掌握数据信息，从而为决策提供更多数据支持。

就拿直播数据来说，如果通过直播后的下单、退货、好评、商品页面搜索打开等分析，企业能够更直观、客观地评估直播效果，决定是否加大直播力度或者更换合作主播，同时是否需要对对其他部门环节的工作进行改进，更快地配合直播卖货，提高用户粘性，真正将品牌效应做大。这些都需要将直播卖货数据和其他环节的数据进行综合分析。

直播卖货这条路能不能继续走，该怎么走？于此看别人家的卖货效果，不如对自家的电商数据、直播卖货效果进行灵活高效的智能可视化分析，基于电商数据分析考虑直播卖货的可行性。

哪家智能可视化分析软件能做电商数据分析？

奥威BI系列的数据可视化分析软件OurwayBI就是很好的选择，如上文提到的拖拉拽做报表、点击式应用智能分析功能、自助式分析数据。除此之外，OurwayBI还支持奥威BI+模式，也就是OurwayBI+奥威BI电商行业解决方案。预设分析模型和BI电商数据分析报表模板，电商企业只需做必要个性化设计，针对数据来源系统修改部分ETL脚本即可构建起独属于企业自身的智能电商数据分析平台，让电商数据分析更快、更直观、更符合企业实际需求。

目前奥威BI已开放demo平台，感兴趣的朋友可通过demo平台亲自体验一秒响应的自助式数据可视化分析效果。